A versenytárs-orientáció korát éljük. Azaz, ha sokat akarsz eladni manapság, nem elsősorban a fogyasztód kénye-kedvét kell lesni, sokkal inkább a többieket: hogyan kommunikálnak, hogyan próbálják behálózni ugyanazt a célcsoportot, amely pénzére inkább te pályáznál.

Nem meglepő hát, hogy a multik gyakran drága reklámszpotokban üzengetnek egymásnak. Talán a legemlékezetesebb ilyen ügy volt, amikor a Vodafone népszerű figuráival (pl. a SIM-kártya cserélgetős taxis) lőtt vissza a T-Mobile, azt a látszatot keltve, hogy a Vodafone felhasználók lehet, hogy olcsó percdíjakon beszélnének – ha lenne térerő. 

A minap a metrón utazva szembesültem a Saturn új reklámkampányával, amellyel a Media Markt 10 éves évfordulójára elővett régi-új reklámszlogenre reagál, amely így hangzik: „Hülye, aki nem ünnepel.” A Saturn így válaszolt: „10 év hülyítés helyett: Olcsósággal a hülyeség ellen.” Látszólag odabasz. Abban az esetben, ha elfelejtjük azt a tényt, hogy a Saturn és a Media Markt tulajdonosi köre megegyezik. Nos ezért nem lesz per – vagy ha lesz is, az is csak a reklámfogás kedvéért.

Az ilyen reklámok általában erősítik a vásárlók márkahűségét. Akinek ,,beszóltak" a cégére, amelyben reményei szerint jó üzletet kötött, ezután ismerősi körében is védeni fogja azt, így működik az ember. Az egyetlen buktató, hogy a támadott konkurencia jobban kerülhet  ki a harcból, azonban mivel a konkurálás itt csupán csak a látszat, nincs ilyen veszély. A tulajdonosok nem veszthetnek rajta, a beszámolókban úgyis az összeadott market share számít.

A Media Markt kommersz módon provokatívnak szánt reklámjait láthatjuk a testvérvállalatnál. Annál a Saturn-nál, amelyet eleve azért hoztak létre, hogy az MM-énál fiatalabb célcsoportot fogjanak meg. Nem lennék meglepve, ha a harmadik nagy (a tényleg más tulajdonosi körű Electro World) is beállna a sorba. Van számukra egy remek szlogenem, ha kell nekik, nyugodtan keressenek meg. Nem adom ugyan olcsón, mert tudom, hogy sokat nyernének rajta. Ugyanis hülye azért nem vagyok.

UI: Köszönjük szépen kedvenc kapitalista-visszásság blogtestvérünknek, névrokonunknak, a Tékozló Homárnak a kedves hivatkozást! Ha nagyok leszünk, megháláljuk.